Лондон-2012: Как спонсоры нажились на олимпиаде

Когда владельцы некоторых крупнейших национальных и международных брендов решили спонсировать Олимпийские игры в Лондоне в прошлом году, они искали на много больше, чем просто нарисованные логотипы своей продукции.

Они решили использовать крупнейшее спортивное событие в мире, чтобы достичь ряда коммерческих целей.

"Фирмы, которые оказали спонсорство, главным образом рассчитывали максимально использовать его в своих интересах, и измеряли достижение выгоды с точки зрения бизнеса", говорит председатель Европейской Ассоциации Спонсорства (ЕКА) Карен Эрл.

"Есть целый ряд причин, по которым спонсоры купили Олимпийские игры, дело в том, что такая возможность бывает один раз в жизни, и они боялись ее упустить. Хотя некоторые фирмы решили не ввязываться, думая, что игры не отвечают их потребностям и сочли спонсорство не выгодным", добавил Карен Эрл.

Стимулирование продаж

Американский транснациональный бренд P & G, который был на машине Майкла Фелпса, завоевавшего олимпийские медали и представлявшего бренд шампуня, добился увеличения продаж продукта и запустил по брендом P & G многочисленные бытовые изделия.

Достижение цели

BT был официальным партнером услуг связи в Лондоне в 2012 году во время Олимпийских и Паралимпийских игр. Кроме того, он официальный партнер команды Великобритании и поддерживал Паралимпийскую Ассоциацию с 1989 года. Спонсорство, как сообщается, стоило ему 63 млн. долларов, а высокий уровень освещения в СМИ, по оценкам рекламного эквивалента имел значение 92 млн. долларов.

Спонсоры считают, если вы собираетесь представить бизнес в центре внимания и продемонстрировать себя, то вы должны сделать это быстро, в противном случае это займет много времени, и не принесет результата.

Спонсоры Олимпийских игр 2012 года в Лондоне: Кока-кола, Atos, Доу, GE, Макдональдс, Омега, Panasonic, P & G, Adidas, BMW, BP, British Airways, BT, EDF, Lloyds TS, Samsung, Виза.

Интернет портал СмотриСпорт http://smotrisport.tv/ предлагает удобный просмотр всех спортивных событий и матчей в сети интернет. При помощи smotrisport.tv вы сможете бесплатно смотреть спорт онлайн и прямые трансляции спортивных соревнований.